Na českém internetu existuje silná dvojice, která dominuje světu srovnávačů cen. Jedním z těchto klíčových hráčů je portál Zboží.cz. Ačkoliv může stát ve stínu svého největšího konkurenta, pro miliony uživatelů ekosystému Seznam.cz je to přirozená a první volba při online nákupech. Pro majitele e-shopů je tak Zboží naprosto nepostradatelným marketingovým a prodejním kanálem.
Co je Zboží.cz a jaké je jeho místo na trhu?
Na otázku „co je Zboží.cz?“ je odpověď jednoduchá: jedná se o druhý největší srovnávač cen a nákupní portál v České republice, který provozuje společnost Seznam.cz. Funguje jako obrovské online tržiště, kde zákazníci mohou na jednom místě prohledávat, porovnávat a vybírat produkty z tisíců českých internetových obchodů. Jeho hlavním posláním je usnadnit zákazníkům proces zboží.cz porovnání cen a dalších parametrů a nasměrovat je do e-shopu s nejlepší nabídkou.
Jak funguje Zboží z pohledu e-shopu?
Pochopit, jak funguje Zboží, je pro úspěšnou inzerci zásadní. Princip je velmi podobný jako u ostatních srovnávačů a stojí na datové komunikaci:
- XML feed je základ: Stejně jako u konkurence, i zde je alfou a omegou kvalitní a pravidelně aktualizovaný XML feed. Tento datový soubor obsahuje veškeré informace o vašich produktech (názvy, ceny, dostupnost, parametry, EAN, obrázky atd.).
- Zpracování a párování: Portál Zboží.cz si tento feed stahuje a jeho algoritmy se snaží vaše produkty napárovat na produktové karty, kde se setkávají s nabídkami konkurence. Kvalita dat ve feedu přímo ovlivňuje úspěšnost párování.
- Proklik do obchodu (PPC): Zákazník si na produktové kartě vybere nabídku, která mu nejvíce vyhovuje. Po kliknutí je přesměrován na stránku vašeho e-shopu. Za tento proklik zaplatíte Seznamu poplatek v rámci reklamního systému Sklik, kde se inzerce na Zboží.cz spravuje.
Celý systém je tedy založen na výkonnostním modelu, kdy platíte pouze za zákazníka, kterého vám portál reálně přivede.
Čím se Zboží.cz liší od konkurence?
Ačkoliv je základní princip podobný, Zboží.cz má několik specifik a výhod, které plynou z jeho silného zázemí v Seznam.cz.
- Propojení s vyhledáváním Seznam.cz: Toto je největší konkurenční výhoda. Nabídky ze Zboží.cz se velmi prominentně zobrazují přímo ve výsledcích organického i placeného vyhledávání na Seznamu. Pokud uživatel hledá konkrétní produkt, často se mu zobrazí produktový box s nabídkami e-shopů ještě před klasickými výsledky.
- Správa přes Sklik: Veškerá správa inzerce, biddování (nastavování cen za proklik) a reporting probíhá v reklamním rozhraní Sklik. Pro marketéry, kteří již Sklik používají pro PPC kampaně, je to známé a přehledné prostředí.
- Univerzální recenze Seznamu: Zatímco konkurence má vlastní recenzní systém, Zboží využívá univerzální recenze, které se propisují i do dalších služeb Seznamu, jako jsou Firmy.cz. Zákazník tak může hodnotit nejen nákup, ale celkovou zkušenost s firmou.
- Nákup přímo na Zboží.cz: Podobně jako konkurence, i Zboží.cz nabízí možnost dokončit objednávku přímo ve svém rozhraní, aniž by zákazník musel přecházet do e-shopu. To zvyšuje konverzní poměr a zjednodušuje nákupní proces.
Chcete být vidět na Zboží.cz? Pomůžeme vám.
Pro úspěšnou inzerci na portálu Zboží je nezbytné mít bezchybně nastavený XML feed a strategii pro biddování. V Eshoptvorba.cz se na napojování e-shopů na cenové srovnávače specializujeme a rádi vám pomůžeme nastavit vše tak, abyste z tohoto silného prodejního kanálu vytěžili maximum. V případě zájmu nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@eshoptvorba.cz, nebo jednoduše zanechte kontakt v kontaktním formuláři níže a my se vám co nejdříve ozveme.
